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同样卖椰汁一个包装丑哭狂赚钱一个入不敷出还狂打广告

来源:本站 作者: 时间:2018-09-21 12:17:52 点击:

  除了可怕的广告,还有椰树椰汁那宛如电线杆牛皮鲜广告一样的产品包装,恨不得把所有产品特点都写上去,坚持在海南岛用新鲜椰子肉鲜榨不用椰浆加香精当生榨,可能是WORD做的排版,丑到能让人一眼就认出来。

  为什么这个品牌的运营这样糟糕,却还能屹立多年不倒?一位网友的话揭示了答案,港真,你们要是有空,来海南找个冷饮摊坐一下,叫老板榨一壶老椰子奶,喝一壶,你就会发现,只有椰树的口味是最近似鲜榨的。

  对于品牌宣传,椰岛椰汁一向不吝于砸钱的,即使集团已经入不敷出了。从今年元旦开始,海南椰岛旗下3款产品椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁的广告陆续在央视刷屏播出,为此已投入2.8亿元广告费用。而海南椰岛发布的2017年年报显示,其归属于上市公司股东的净利润为负1.06亿元。

  在品牌形象塑造方面,椰岛椰汁为了迎合年轻人的喜好,向年轻化转型,还推出了椰岛小鲜这个二次元形象,定位为有情绪的椰汁品牌,企图打开年轻人的市场。此外,仅从产品包装来讲,椰岛椰汁不知比10年不换包装的椰树椰汁活泼可爱到哪里去了。

  但是,我们比较一下业绩数据就能会发现,这似乎并没有太大的作用。即使椰岛椰汁积极建设品牌形象,重金投入品牌广告,也打不过椰树椰汁。椰岛椰汁的2018年上半年财报显示,报告期内,海南椰岛旗下食品饮料业务共实现销售收入约 3613.32 万元。而在2016年,椰树集团的产值就已经高达40.3亿元,主营业务为销售椰树椰汁。换句话讲,积极营销品牌的椰岛椰汁其体量如今还只是椰树椰汁的一个零头。

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